当爷爷奶奶也玩短视频的时候,他们会发什么?

日期:2023-12-04 18:27:01 / 人气:275

“抖音应该是大家都熟悉的。字节跳动(Tik Tok母公司)旗下的短视频平台月活10亿,常年位居软件下载榜第一,风靡全球。
但今年,在国外短视频领域,出现了一匹黑马——克拉珀。
尤其是3月份抖音遭遇封杀,给克拉珀送去了一波热度,让它直接“飙升”到了iOS美女榜第四名,同时也让很多第一次注意到这款软件的网友产生了疑问:
克拉珀是下一个抖音吗?
我被带上刑架,和抖音扭打在一起。这是谁?
然而,当时,史超并不在乎。毕竟,短命的应用太多了。直到前几天突然发现这个App还活得好好的,甚至还刷了关注的博主说搬到克拉珀了。我非常好奇。
你为什么不下一个自己去玩呢?。。
克拉珀成立于2020年。虽然很多人认为它是抖音的山寨产品,但实际上浏览一下就会发现很多不同之处。
比如主要内容和用户群体。
2021年初,市场研究机构Toluna和Faktenkontor进行了一项社交媒体调查,结果显示,抖音成功使55%的16-19岁德国网民和57%的20-29岁网民成为其活跃用户。
当你打开抖音,以00后为代表的年轻人出现在你面前。
作为全球最大的短视频平台,抖音内容丰富,但这些年轻人最热衷的:各种变装、视频特效、唱歌跳舞。
总之,年轻人的网络舞台。
你打开了克拉珀?
经常是各种白发老奶奶,白胡子老爷爷。
克拉珀诞生之初,创始人认为现在的社交媒体都是针对年轻一代的,所以希望为老一代创造一个更舒适的网络空间。用他的话说,“tiktok用户的父母也可以表达自己”。
目前Clapper只对17岁以上的用户开放,用户平均年龄在35-55岁之间。
虽然内容类型远不如抖音,但克拉珀也有自己的风格。年长的网友分享的内容特别简单,做饭,放上去;给孩子过生日,拍现场照片;喂牛吃东西,整个特写↓↓↓
今天下午第一次看了国外网友的麻将直播。
我跟着一辆不知道去哪的车,在美国高速公路上看着一辆奇怪的改装卡车。
他们的生活中有许多有趣的时刻。
就像抖音一样,你可以喜欢、评论和转发这些视频。不同的是,你还可以点击它们,或者用视频进行评论。和上面的视频一样,七个人用它评论。
大部分回复都是记录自己看视频的反应,就是对视频的一点反应~
克拉珀的信息流设计和抖音有些类似,是滑动的瀑布流,但抖音的信息流主要是算法驱动的,克拉珀更强调社区/社区链接。
如果博主开通了群聊,当你关注他的时候,系统会询问你是否需要加入群聊。
可以在博主的个人资料中添加兴趣标签,这些标签可以让用户轻松获得更多同类型的博主。
在内容推送机制中,除了常规的信息流和关注流,用户还可以通过各种关键词获取特定的话题信息,比如爱猫人士/健身/塔罗牌/家庭办公等等。
11月11日是中国的光棍节购物节,却是美国的退伍军人节。刷这个入口,可以看到各种纪念活动,美国老兵,军犬,用短视频搭建一个小的内容兴趣社区。
商业化方面,克拉珀虽然有40万的日活,有广告变现能力,但是在全球超级浏览期间没有刷过任何广告,克拉珀这种类似YouTube的变现机制,只要玩就没钱。
其实现方式可以概括为:用户奖励+电商。
电子商务的实现不用多说,大家都很熟悉。
此外,用户还可以选择成为“支持者”,每月“订阅”博主。“订阅”后,博主会提供额外权益,金额不同权益也不同。
克拉珀还有一个功能叫收音机。你可以把它想象成一个网络礼堂。发起人可以创建一个可以容纳2000多名听众的网络室,然后许多演讲者可以一起交谈,发表自己的意见。观众可以给主持人或演讲者送礼物。
而如果用户对一场直播或者一个视频满意,还可以直接发“大火箭”,或者通过私信给博主打赏。
抖音的盈利数据很大程度上取决于视频流量和上传频率,而克拉珀的盈利方法则指向内容质量。创作者只有上传质量更好、更能打动用户的视频,才能最大程度的完成变现。
今年2月,克拉珀双端收入不到85万美元,但3月抖音禁赛后,当月就涨到了130万美元,月收入至今一直稳打,维持在110万美元以上。
但说实话,环境对克拉珀并不友好。近年来,Instagram推出了Reels,YouTube也推出了Shorts,都想与抖音同台竞技。
Reels一看就不会玩:Instagram用户每天在Reels上花费的时间总计1760万小时,而抖音用户每天在平台上花费的时间总计1.978亿小时,是前者的十几倍。
用户还发起了在线请愿“停止成为抖音”,有超过21万人签名。然而,在今年第二季度,扎克伯格表示,Reels的年广告收入超过了100亿美元。
短片的日播放量在今年4月也达到了500亿,YouTube对其未来的变现能力相当乐观。。。
从体量上来说以中老年人为主的克拉珀,大概率做不了什么大厂。
但史超觉得,尝试为其他群体提供一些不同的服务,设计一些不同的产品功能,是很有意思的。
希望未来能看到越来越多像Clapper这样的app存活下来。"

作者:焦点娱乐




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